Folder Maggi

maggi1maggi2 maggi3 maggi4 maggi5 maggi6 maggi7 maggi8

Folder reklamowy Maggi z lat 30-tych XX wieku. Reklama przedstawia przyprawę w płynie jako świetny środek na trawienie i metodę na „rozkapryszonych niejadków”. Z jednej strony ciężko sobie wyobrazić żeby tego rodzaju produkt (biorąc pod uwagę jego skład) współcześnie reklamować w ten sposób. Z drugiej – patrząc na najnowsze reklamy przyprawy Maggi (marka obecnie należy do Nestle) uświadomiłam sobie, że aż tak dużo się nie zmieniło, bo nadal reklamują ją uśmiechnięte dzieci…

W broszurze duży nacisk położono na opis warunków higienicznych panujących w poznańskiej fabryce. Wydaje się więc, że wśród konsumentów panowały jakieś obawy związane z gotowymi produktami spożywczymi. „Kostek bulionowych MAGGIego nie dotyka się ręką przed ich opakowaniem, gdyż przemyślnie zrobione maszyny nadają kostkom bulionowym ich kształt i zapakowują je równocześnie. Czysto ubrane pracownice nadzorują tylko bieg maszyn. W przestronnych lokalach fabrycznych firmy MAGGI panuje wzorowy porządek.”

Pamiętacie prezentowany wcześniej prospekt Knorr? Zdumiewające jest to że ten Knorra i Maggiego mają tę samą formę (włącznie z identycznymi wymiarami!) oraz prezentują te same produkty – przyprawę w płynie, kostki bulionowe, zupy ekspresowe. Wygląda na to, że firmy mocno ze sobą konkurowały! Może o tym również świadczyć apel do konsumentów – „Przy zakupie kostek bulionowych prosimy zwracać uwagę na żółtoczerwone opakowanie, nazwę MAGGI i znak ochronny „Krzyż-Gwiazda”. Prawdopodobnie firma zmagała się z naśladownictwem. Wiedzieliście, że Julius Maggi zaczął produkować swoją słynną przyprawę i produkty instant już pod koniec XIX wieku?
……………………………………………………………………………………………………..
Maggi brochure, ca. 1930. The ad presents Maggi seasoning as a wonderful digestive aid and a method for picky eaters. It is hard to imagine that this kind of product (considering the ingredients) could be advertised in such a way nowadays. On the other hand, contemporary Maggi ads (the brand belongs to Nestle) are full of smiling kids…

The brochure emphasizes the hygienic conditions in the Poznan factory. It seems that consumers had some kind of concerns regarding processed food products. “MAGGI bouillon cubes are not touched by the workers, as artfully made ​​machines put bouillon cubes to their shape and pack them together.”

Do you remember this Knorr brochure? It is amazing that Knorr and Maggi ads have the same form (including identical size!) and present the same products – seasoning, bouillon cubes, instant soups. It seems that companies were heavily competing against each other! „When you buy stock cubes, please pay attention to the yellow-red packaging, MAGGI brand and a Cross-Star sign”. – this shows that Maggi has probably struggled with imitation. Did you know that Julius Maggi began producing its famous seasoning and instant products at the end of the nineteenth century?